Les radios lancent leur Coupe du monde

À l’approche du Mondial, les radios peaufinent leur dispositif média et emploient globalement de gros moyens financiers pour faire vire au mieux l’évènement aux auditeurs.

RMC, la cinquième radio de France, proposera sur ses ondes une tranche de dix heures, de 16h à 2h du matin, spécialement dédiée à la Coupe du monde. Soit, sur un mois de compétition, 300 heures d’antenne. L'intégralité des matchs sera commentée en direct, entrecoupée de débats. La radio va envoyer au Brésil trente journalistes, dont neuf consultants, qui interviendront sur BFM TV et les supports digitaux associés. Supports qui feront d’ailleurs peau neuve avec un nouveau site en responsive design intégrant un score center dédié à l’événement, un suivi live des matchs audio et écrit, et une offre vidéo enrichie sous le label « RMC Sport TV ». Le groupe NextRadioTV auquel appartient RMC entend ainsi mutualiser son offre.

RMC s’est acquittée, au même titre que les autres diffuseurs radio, de 185 000 € auprès de la FIFA. « La Coupe du monde est un événement fédérateur intimement lié à l'histoire de notre groupe », explique le directeur général délégué de NextRadioTV, Frank Lanoux. En tout c’est plus de 4,5 M€ que le Groupe va débourser pour l’évènement. Pour introniser la compétition, une campagne de publicité doit d’ailleurs démarrer dans quelques jours, pour un coût de 2 M€ brut.

Du côté d’Europe 1, la stratégie consiste plutôt en la présence de quelques « noms » du football aux commentaires, comme Michel Denisot, Raymond Domenech, Guy Roux, ou encore Marinette Pichon. La station retransmettra les 62 matchs dans les flashs d’information et fera un point toutes les demi-heures à l’antenne.

RTL, première radio de France, promet de consacrer 150 heures d’antenne à l’évènement. La station proposera une version arrangée de « On refait le match » : « On refait le Mondial RTL - L'Équipe », de 20h à minuit, sauf les soirs du premier tour où des matchs débutent à minuit. Des anciens footballeurs, des experts et journalistes de RTL et du journal L’Équipe officieront régulièrement pour l’occasion.

Enfin, Radio France, qui est le quatrième diffuseur radio de la Coupe du monde, s’offre les services de Claude Le Roy comme consultant, actuel entraîneur du Congo et spécialiste du football africain.


© Jean-Marie Liot / Dppi